Moncler & Gulliver

Sempre és una sorpresa l’aparador de Moncler a la Rue Saint Honoré de Paris, però aquesta vegada, sorprèn la magnitud de tenir un autèntic gegant dins l’aparador! És impossible no parar-se al carrer i fer una fotografia del muntatge, o bé entrar a contemplar-lo millor d’aprop. Nosaltres vam optar per entrar...

Aquesta espècie de falla, en cartró pedra, pren vida gràcies a un exèrcit de maniquís que el tenen lligar amb cordes, tots ells amb una postura especial que confereix tot el dinamisme a la composició. Aquests mainquís, tots els en formació, perfectament organitzats, s’inclinen per sostenir amb força la immensa mola. Aquest model de maniquí, ha estat realitzat especialment per aquest muntatge amb uns anclatges al terra casi invisibles. Cal destacar el paviment de l’aparador, que ha estat cobert per una goma de tipus “caucho eva” i emfatitza la pressió dels peus dels maniquís, donant un total realisme a l’escena.

Lo sorprenent és quan entres a la botiga, ja en la secció de sabates, el visitant es transforma en Gulliver, ja que les sabates estàn “atrezzades” per un exèrcit de petits soldats amb el mateix uniforme que els maniquís de la proposta de l’aparador. Sorprèn aquí la realització d’aquests diminuts personatges, creats amb una tecnologia 3D, amb tota la minuciositat de detalls, com si d’un model real es tractés, però en una dimensió de 10cm. Aquests personatges es diverteixen aquí, jugant amb les sabates i posant en diferents posicions; assentats, drets, en moviment, creant un dinamisme al voltant del producte, animant-lo, aquí una vegada més, aquests personatges es diverteixen amb les esportives o les sabates o els accessoris d’aquest Gulliver de mida humana, que és l’espectador.

Hem volgut remarcar aquesta proposta per la seva simplicitat d’imatge, i a la vegada, per la seva dificultat de realització, ja que s’han combinat diferents tecnologies incloent l’artesanía, una combinació arriscada i sòbria que aconsegueix proposarnos un joc de proporcions i escales amb l’únic objectiu d’implicar a l’espectador i transformar-lo per un instant en un improvitzat Gulliver.

Andreu March

Especialista en Visual Merchandising.

Article per la nova i renovada web de Marceló Vila, firmat per Andreu March.

http://www.marcelovila.com/